Как анализировать конкурентов с помощью Ahrefs и Similarweb

📅 25 июня 2026 г.

Введение

Конкурентный анализ — основа успешной маркетинговой стратегии. С помощью Ahrefs и Similarweb вы можете узнать, откуда конкуренты берут трафик, какие ключевые слова приносят конверсии, и как улучшить свою SEO-стратегию. В этой статье — практические шаги и примеры.

1. Анализ SEO-стратегии с помощью Ahrefs

Ahrefs — это швейцарский нож для SEO-специалиста. Вот как его использовать:

1.1. Определите основных конкурентов

Введите домен в Site Explorer.
Перейдите в раздел Competing Domains. Вы увидите список сайтов, которые ранжируются по тем же ключевым словам.
Пример: Для интернет-магазина электроники конкурентами могут быть не только прямые конкуренты, но и крупные маркетплейсы.

1.2. Анализ ключевых слов

В разделе Organic Keywords посмотрите, по каким запросам ранжируется конкурент.
Совет: Отфильтруйте ключевые слова с высоким объемом и низкой сложностью (KD). Это новые точки роста для вашего контента.
Кейс: После анализа блога конкурента мы добавили 10 статей по low-hanging запросам и увеличили органический трафик на 30%.

1.3. Бэклинки

Перейдите в Backlinks. Проверьте количество ссылающихся доменов и качество ссылок.
Стратегия: Найдите сайты, которые ссылаются на конкурентов, и предложите им свой более качественный контент.

2. Анализ трафика и аудитории с помощью Similarweb

Similarweb дает данные о поведении пользователей, источниках трафика и географии аудитории.

2.1. Источники трафика

Введите домен конкурента в Similarweb.
На вкладке Traffic Sources вы увидите долю поискового трафика, социальных сетей, прямой и реферальный трафик.
Пример: Если у конкурента много трафика из Pinterest, стоит усилить активность в этой соцсети.

2.2. Ключевые слова и реклама

Search покажет топ-5 ключевых слов по платному и органическому поиску.
Display Ads — их рекламные кампании. Это подскажет, какие офферы тестируют конкуренты.

2.3. Аудитория

Audience — возраст, пол, интересы. Если ваша ЦА совпадает, можно перенять их контент-стратегию.
Кейс: Для клиента из сферы фитнеса мы увидели, что аудитория конкурента интересуется правильным питанием. Добавили раздел рецептов — конверсия выросла на 15%.

3. Комбинируем инструменты

3.1. Оценка ROI рекламы

Используйте Similarweb, чтобы узнать примерный бюджет на рекламу (раздел Ad Spend).
Сравните с данными Ahrefs о платных ключевых словах (Ads в Site Explorer).
Результат: Если конкурент тратит много на брендовые запросы, значит у них высокая узнаваемость — вам нужно работать над брендингом.

3.2. Поиск контентных идей

В Ahrefs используйте Content Gap: введите свой домен и домены конкурентов. Вы получите список ключевых слов, по которым ранжируются они, а вы — нет.
Действие: Напишите статьи по этим темам, оптимизируйте под конверсию.

4. Практические рекомендации

Регулярность: Проводите конкурентный анализ раз в квартал. Отслеживайте изменения в стратегии.
Фокус на конверсию: Анализируйте не только трафик, но и его качество. Используйте Similarweb для оценки вовлеченности (время на сайте, страниц за сессию).
Интеграция с CRM: Свяжите данные о лидах с источниками трафика, чтобы понять, какие каналы приносят реальные продажи.
SEO + SMM: Если в Similarweb видите высокий трафик из соцсетей, проверьте в Ahrefs, какие страницы линкуют — возможно, это гостевые посты.

Заключение

Ahrefs и Similarweb — идеальная пара для глубокого анализа конкурентов. Первый дает SEO-данные, второй — поведенческие метрики. Используйте их вместе, чтобы строить стратегию продвижения, основанную на фактах.